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如何通过问题关键词优化提升Google SEO排名

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发表于 2019-4-1 21:02:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
与问题相关的搜索是Google每天搜索的整体搜索的重要组成部分。互联网直播统计数据显示,2018年每天有大约35亿次搜索,而2017年  发布的关于Moz的Jumpshot研究预测,大约8%的搜索查询被称为问题。

基于上述统计数据,我们可以有把握地得出结论,优化您的网站以获取问题关键字可以对您的SEO策略产生巨大影响。只需抓住特色代码段的一部分,即可生成大量有机流量,获取链接或将流量转换为销售额。

在本文中,我将解释Google如何检索基于问题的短语的答案,以及如何让您的网站在特色代码段下排名或作为搜索中的丰富结果。首先,让我们了解基础知识,并了解支持回答问题关键字的搜索过程的算法。

问题关键词与语义搜索的关系
“ 与...相关的搜索 ”部分或“ 自动建议 ” 下列出的关键字建议均由语义搜索技术提供支持。语义搜索和问题关键字之间存在重要关系。Google可以借助语义搜索识别问题关键字中存在的实体。

让我们了解语义搜索和由语义搜索驱动的Google Hummingbird更新。

什么是语义搜索?
语义搜索是“有意义的搜索”。
“语义学”是对单词及其逻辑的研究,语义搜索本质上是一种数据搜索技术,它在呈现搜索结果之前理解单词的含义并确定用户的意图。

语义搜索考虑了以下因素:
  • 自然语言理解。
  • 用户上下文。
  • 查询流上下文。
  • 实体识别。

因此,Google实际上在处理搜索查询时应用了语义搜索技术。每当您输入任何搜索查询时,Google都会理解自然语言并从查询中选择对象。然后,它会分析一组文档,并在特色代码段中向用户显示答案。这是语义搜索。

谷歌蜂鸟更新
谷歌蜂鸟更新于2013年推出,它使谷歌成为一个更快,更准确的搜索引擎。
与主要关注关键字的旧算法相比,Hummingbird是一种新算法。随着蜂鸟的推出,谷歌从“字符串”变为“事物”。

在当今,Google可以从搜索字符串中选择身份,找出身份之间的关系并提供最佳搜索结果,或直接向搜索者返回准确答案。

我在2013年写了这篇文章,讨论了谷歌在蜂鸟时代的查询处理。您可以阅读它以获取有关Google如何将搜索字词实际细分为身份的更多信息,并将最佳答案返回给搜索者。另外,我建议您阅读1999年发明的第一个Google语义搜索专利。
太棒了!你已经掌握了关于语义和蜂鸟的知识。现在,让我们继续了解问题关键字和精选代码段。

什么是问答短语?
每当有人使用问题短语在Google上进行搜索时,Google都会尝试提供问题的答案。答案通常在答案面板中返回,如下图所示:
谷歌总是试图得到最合适的问题答案。Google返回的答案可以从知识图表中获取,也可以从网站中提取。

精选片段 - 谷歌答案盒
每当搜索者提出问题时,Google都会以精选代码段的形式显示答案,其中包含从网页中提取的答案摘要以及网页标题及其网址。以下是精选代码段的外观:


现在,让我们了解Google回答的问题类型; 这将帮助您确定最佳关键字并规划您的内容,以直接推动您的整个SEO策略。

Google回答的问题类型(问题关键字)
随着语义搜索技术的引入,谷歌从仅仅是一个搜索引擎到演变为答案引擎已经有了很大的飞跃。从那时起,在语义搜索,人工智能,语音搜索,模式数据,查询处理等领域有了一些发展。这些发展帮助谷歌成为一个智能搜索助手,可以直接回答用户的问题提供网站链接。

这个概念相当简单; Google专注于语音搜索,并试图为用户提供即时答案。因此,使用正确结构化数据的网站有机会在Google搜索结果的特色摘要下排名。
Google会回答几种类型的问题。最突出的描述如下:

1-直接回答问题(DAQ)
这些问题关键字以“什么”,“哪个”,“何处”,“谁”,“何时”,“为什么”等开头。
当搜索者提出一个问题,例如“ 我们银河系的名称是什么?“意图是直接回答,在这种情况下将是”银河系“。

Google准确地预测了用户利用语义搜索技术提供的Hummingbird功能的意图,并向搜索者返回一个确切的答案,如下面的屏幕截图所示:
同样,Google会回复以下示例中提供的其他几类问题:

对于“ 世界上最大的河流是哪条? ”这样的问题?“在准确预测Quora等问答网站的答案之后,Google会直接回答”亚马逊“。

对于像“ 伟大的狮身人面像在哪里?“,Google直接回答”Giza Plateau“,它直接来自知识图。

对于像“ 谁是医学之父?“,谷歌回复直接回答”希波克拉底“从网站上获取。

对于像“ 万圣节是什么时候?“,谷歌返回一个直接答案,在这种情况下将是万圣节在今年下降的日期,再次从网站上获取。  
2-简答题(SAQ)
这些问题以“为什么”,“可以”等开头。
当搜索者问任何问题时,“ 为什么海洋是蓝色的?“,返回一个回答片段,准确地为下面的屏幕截图中显示的问题提供解释:
对于像“ 可以,人类喝海水吗?“,返回一个回答片段,为所询问的问题提供最佳解释,如下面的屏幕截图所示:
3-长答案问题(LAQ)
当搜索者提出一个问题,如“ 如何煮意大利面?“,在描述过程的地方返回基于逐步的答案。在这里,搜索者的意图是以最佳方式学习该过程。Google会准确预测用户的意图并返回搜索结果,以便按照以下屏幕截图中显示的步骤解释该过程:
这些是Google回答的前3种问题关键字。现在让我们学习找到这样的问题关键词的技巧,并将它们包含在我们的SEO策略中。

如何查找问题关键字?
有几种方法和工具可以帮助您找到SEO策略的最佳问题关键字。我相信你知道其中的一些,但我会建议一些最好的工具来在最短的时间内研究最相关的关键词。

  • 使用SEMrush中的关键字魔术工具  查找包含您的种子关键字的基于问题的关键字。您需要做的就是在登录到您的SEMrush帐户后在关键字魔术工具中输入您的主要关键字,该工具将自动生成许多相关的问题关键字。

有关如何使用关键字魔术工具查找问题关键字的详细说明,请阅读SEMrush提供的综合教程。
  • 使用SerpStat搜索问题功能查找大量相关问题关键字。你可以在Keyword Research - > SEO Research下找到这个工具。只需输入您的主要关键字,然后单击内容营销 - >搜索问题部分。在这里,您将找到按国家和最受欢迎的单词排序的问题列表。

  • AnswerThePublic,SEMrush主题研究,Ubersuggest,Seorch,关键字工具和Instakeywords是其他有用的工具,可以帮助您找到最佳问题关键字。

以下是一些非常有用的资源,可以帮助您找到问答策略的最佳问题关键字:
  • Ann Smarty的'寻找利基问题'。
  • 乔·卡梅隆的“ 如何找到问题关键词 ”。

如何为直接答案问题(DAQ)排名?
要为您的网页排名直接回答问题,您需要优化以下因素
  • 尽早回答问题。(提示:在第一段的第一句中)
  • 首先提到问题,然后回答问题,以便Google更容易将您的网页标记为最佳答案。例如:对于像“ NASA的完整形式是什么? ”这样的问题?“,尝试回答它” 美国宇航局的完整形式是美国国家航空航天局 “。
  • 不要突然结束答案。相反,在你直接回答问题之后,继续详细说明答案; 这将为您的答案和整体内容提供足够的重量。
  • 提高您网站的信任度。提供可靠的信息,回答问题,不窃取内容,避免阴暗的SEO实践。
  • 在创建有关主题的教育作品时,要超越自我。让Google看到您是其用户可信赖的资源。

如何为简答题(SAQ)排名?
要为简短的答案问题对网页进行排名,您需要优化以下因素:
  • 以Q&A格式编写内容,提及要首先回答的问题,然后正确地详细说明问题的答案。该模式应类似于下面给出的屏幕截图:

  • 即使是五年级的学生,该语言也应该易于阅读和理解。要实现这一目标,您需要保持Dale-Chall得分5.0-5.9或Flesch-Kincaid得分在65-70之间。

如何为长答案问题(LAQ)排名?
要对网页进行排名以获得长答案问题,您需要优化以下因素:
  • 视频通常可以更好地回答过长的答案,但如果你走这条路,你需要深入探讨这个主题,并保持相关性和实用性。在不久的将来,赔率是LAQ查询将视频作为答案返回。视频通常对于搜索者正在寻找创建某些内容的过程的搜索非常有用。例如,对于诸如“ 如何绘制房间 ”之类的查询,Google会返回一个YouTube视频,该视频提供了绘制房间的过程。同样重要的是要记住,YouTube视频在搜索结果中具有优先级,因此您可以生成品牌,但使用视频的网站流量会减少。

  • 您还可以尝试使用逐步的基于文本的教程来回答LAQ搜索,该教程允许人们通过执行许多步骤来学习该技术。这些教程在抓取大量有机流量份额方面非常有用,因为搜索者会从搜索结果中点击网站。例如,对于“ 如何创建YouTube频道 ”这样的搜索?“,Google的教程将在答案框中显示。

  • 可以使用列表格式回答一些问题。Shopify的这个资源是基于列表的文章的一个很好的例子,它提供了一个既全面又详尽的低投资商业理念列表。
  • 确保语言易于阅读(记住Dale-Chall得分和Flesch-Kincaid得分?),充分概述要点并将主要主题保留在标题标签下。
  • 在描述每个步骤时使用图像,因为没有相关的屏幕截图/图像,您的教程看起来不完整。
  • 请记住保持页面的主标题与搜索者提出的问题类似; 这是可以提高相关性得分的关键因素之一。

将相关结构化数据添加到SAQ和LAQ关键字(最重要)
对于SAQ和LAQ关键字,您需要遵循的最重要步骤是添加相关的结构化数据。以下类型的结构化数据对于问题关键字至关重要。您可以在回答问题时选择最适合的那个。

影片
如果要向内容添加视频,请阅读视频数据类型下小心列出的所有说明。请务必添加视频上传日期,缩略图,视频说明和持续时间等信息。

添加详细信息后,请在结构化数据测试工具的帮助下对其进行测试。

产品
当人们提出与特定产品相关的问题时,此标记会很方便。按照产品标记页下的详细说明进行操作。


在开始推广之前,请务必使用结构化数据测试工具测试页面。

此外,保持产品项目的准确性和新鲜度至关重要,因为此信息可以在使您的网站内容在答案框中显示时发挥决定性作用。

食谱
如果您有配方网站,请确保在共享特定配方的所有页面上添加配方模式标记。以下是向页面添加配方结构化数据的完整指南。


再次,使用结构化数据测试工具测试和验证您的数据。
可说的(仍处于测试阶段)
在接下来的几个月里,可说话的数据类型无疑将成为语音搜索引擎优化的游戏规则

变者
如果您要宣传新闻网站,请确保开始使用可说明的模式,该模式将充分识别文章中的部分,并以语音格式将答案返回给用户。

要开始使用,请访问Google 的可说话数据类型资源页面。

问答页面
包含Q&A格式信息的网页称为问答页面。页面只包含一个问题,后跟零,一个或多个问题的答案。

问答页面就是一个很好的例子。Apple的Stack Exchange网页回答了一个有四个答案的问题。最好的解决方案是由两个人投票决定的。


为了尽可能准确地回答基于问题的短语,Google现在为 Q&A短语引入了丰富的结果,这些短语将从论坛和支持留言板中发布的一组回复中提取最佳答案,并将其显示在搜索结果中。

丰富的结果是专为问题答案短语创建的新结果类型,它将为用户的问题提供最佳答案。

要将您的网页排名为丰富的结果,您需要使用schema.org标记您的数据。此Google教程提供了有助于您的内容显示在搜索结果中的所有详细信息,指南和示例。

请注意:与QA页面类似,Google  为HowTo和FAQ页面引入了新的数据标记。您可以访问以下链接了解有关这些标记的更多信息:
如何使用模式标记
常见问题架构标记

按照Google建议的所有指南创建页面后,最后一步是使用丰富的结果测试工具测试页面。

你应该避免回答哪些问题关键词?

对于某些搜索查询,Google会返回从知识图获得的直接答案。答案下方没有显示任何网站链接; 因此,关注此类问题关键词的搜索引擎优化是没有意义的。此答案框不是精选代码段,因为精选代码段具有指向提取答案的网站的链接; 在大多数从知识图中提取答案的情况下,不会返回任何特色代码段。

例如,对于搜索查询“ 珠穆朗玛峰的高度是多少?“,Google直接回答(见下文)。此答案直接从知识图中提取,因此Google不希望在特色代码段中列出您的网站。
使用性能报告优化搜索性能
效果报告会在Google搜索结果中显示与您网站的效果相关的所有重要指标。您可以使用此报告来识别被视为丰富结果的网页,并找到改善其性能的建议。


最后的想法
问题关键字优化肯定会将您的SEO策略从优秀转变为更优秀。如果您可以获取精选代码段,则可以在竞争对手中占据优势。将您网站上的内容显示在答案框中意味着您将获得更多流量和足够的自然链接。问题关键词优化将是2019年我们首选的SEO策略。

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